世界杯激战正酣,围绕世界杯展开的广告营销,也花样百出,剧情跌宕起伏,精彩程度不亚于赛事本身。

有些品牌砸重金购买赞助资源,却几无声响;有些品牌“用心”拍摄广告大片,但无人问津;有些品牌通过“审丑制胜”,在社交网络上引发浪潮式声讨之声;还有些品牌,天上掉馅饼,刷屏级热点从天而降……

除了电视台和视频网站上播出的“官方”广告,在朋友圈和其他社交平台上,另一个“世界杯广告大赛”正在上演。
更多精彩尽在这里,详情点击:http://yafeisky.com/,阿森纳而且,社交媒体上的广告战役,表现得更加刺激,不可控,脑洞大开,极为有效。

哪怕你不是球迷,甚至对世界杯毫无关注,但现在你也肯定知道了梅西被恶搞了、冰岛守门员成网红、央视五套洗脑广告辣眼睛……

毫无疑问,世界杯营销舞台是一个非常拥挤的赛道,几乎没有品牌愿意错过这场营销盛宴。因此,品牌要想脱颖而出、让观众真正记住,并不容易。目前来看,蒙牛、可口可乐、以及知乎、马蜂窝、BOSS直聘这三组品牌,属于“幸运儿”。

蒙牛属于“因祸得福”,首次成为世界杯赞助商的蒙牛找来梅西做代言人,在央视转播比赛的间隙,无数次地播放“我不是天生强大,我只是天生要强”的励志广告片。起初,大家只是吐槽“镜头为什么要从鼻孔开始?”“文案浓浓的青春疼痛文学风是怎么回事”。

但随后,6月16日阿根廷与冰岛比赛,梅西首战罚丢点球,赛况不尽人意,这支广告突然就火了。身穿蓝色短袖的梅西躺在绿茵场上的视频截图,成为了网友恶搞的素材,各种表情包横空而出,短时间内在微博、朋友圈迅速发酵,成为了本届世界杯的一大记忆点。

可口可乐属于“天上掉馅饼”,在可口可乐的世界杯营销规划中,没有出现过“冰岛地区可口可乐广告风靡中国”这样的宏伟蓝图,就像在冰岛国门、兼职导演哈尔多松的剧本中,没有出现过“世界杯赛场扑出梅西的点球”这一幕一样。

然而,哈尔多松意外走红帮助可口可乐风靡中国社交媒体,这或许是只有命运才能安排的剧本。哈尔多松官方推特最新的推文下面,评论、转发、点赞数分别为50、346和746。但在中国,他的个人微博账号下面的这三个数据分别是5686、10454、19531!几十个账号都在微博上发布了可口可乐的这则广告片,累积观看数据或破亿。看过可口可乐这支广告片的这届世界杯中国观众,可能比看过梅西点球的人还要多。

知乎、马蜂窝、BOSS直聘的“爆红”,则属于“有预谋的策划”。以Boss直聘为例,直接如洗脑一般,让一群个人在电视屏幕里大喊,“升职!加薪!升职!加薪!升职!加薪!找工作!直接!跟老板谈!找工作!上!BOSS直聘!”

这些简单粗暴、洗脑式循环的中插广告,频繁出现,大大影响到了观众的观赛体验,使得网友们表示出高度“不耐烦”的情绪,反而引发社交媒体的吐槽狂欢,激发段子手创作热潮:“这届世界杯不仅频频爆冷,广告质量更是出奇的低”、“就广告而言,本届世界杯和20年前那届相比,差距大概如同巴拿马对英格兰的比分。”返回搜狐,查看更多

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